WhatsApp incluirá publicidad por primera vez desde su creación

A partir de este año, los usuarios del mensajero más popular del mundo notarán un giro significativo en su interfaz: WhatsApp incluirá publicidad por primera vez desde su fundación en 2009, según informó oficialmente la compañía propiedad de Meta.

Una nueva era para el mensajero más usado del planeta

Las novedades publicitarias se centrarán en la pestaña “Real”, que agrupa las secciones de “Estado” y “Olas”. Según el comunicado de la empresa, los anuncios no afectarán a las conversaciones personales, sino que estarán dirigidos principalmente a los usuarios que interactúan con contenido público o comercial.

WhatsApp permitirá colocar anuncios en los Estados, una función similar a las “historias” de otras plataformas, y también se podrá pagar para mejorar la visibilidad de los canales. Se abre además la posibilidad de crear canales de pago, lo cual representa una oportunidad de monetización para creadores, medios y marcas.

Publicidad dirigida con datos mínimos

La compañía aseguró que solo se usarán datos limitados para dirigir los anuncios: país, idioma, canales a los que el usuario esté suscrito y su interacción con contenidos promocionados.

“Los usuarios que usan WhatsApp exclusivamente para conversaciones personales no notarán estos cambios”, indicó un portavoz de la empresa.

Este paso marca un cambio drástico en la filosofía original de WhatsApp, una aplicación que se consolidó con una premisa clara: sin publicidad, sin juegos y sin spam. Sin embargo, desde su adquisición por Meta (entonces Facebook) en 2014, la presión por generar ingresos ha sido creciente.

Monetización y canales: la apuesta de Meta

Con más de 2.700 millones de usuarios mensuales, WhatsApp se mantiene como el mensajero más usado del mundo. Frente al auge de plataformas como Telegram o Signal, y el estancamiento de Facebook, Meta apuesta ahora por convertir WhatsApp en un espacio no solo de comunicación, sino también de contenido y transacciones.

La decisión de incorporar servicios de pago y publicidad también responde a la tendencia creciente en Asia y América Latina de consumir noticias, entretenimiento e incluso realizar compras dentro de apps de mensajería.

En mercados como India, Brasil o México, los canales de WhatsApp ya tienen un alcance superior al de muchos portales digitales. Esta expansión del modelo de negocio pretende aprovechar ese ecosistema.