La publicidad engañosa y comparativa quedará regulada por ley en Armenia desde julio de 2026

El Gobierno de Armenia aprobó un paquete de reformas que regulará de forma estricta la publicidad engañosa y la publicidad comparativa, con el objetivo de proteger a los consumidores y armonizar la legislación con la Unión_Europea. La ley entrará en vigor el 1 de julio de 2026.

La iniciativa fue presentada por el ministro de Economía, Gevorg Papoyan, durante la sesión gubernamental del 15 de enero, en el marco del cumplimiento del CEPA entre Armenia y la UE.

Qué se considera publicidad engañosa

Las enmiendas incorporan nuevas definiciones en la ley “Sobre publicidad”. Se considerará publicidad engañosa cuando un anuncio contenga información falsa, distorsionada o, aun siendo correcta, se presente de manera que induzca a error al consumidor.

El texto legal aclara que se evaluará si el mensaje influye en el comportamiento económico del consumidor. También se analizarán datos sobre disponibilidad, origen, características técnicas, precio y resultados esperados del producto o servicio.

“El anunciante deberá demostrar la veracidad de la información incluida en el anuncio”, establece el proyecto aprobado.

Cómo se permitirá la publicidad comparativa

La ley también regula el anuncio comparativo, definido como aquel que menciona directa o indirectamente a un competidor. Este tipo de publicidad será legal solo si la comparación resulta objetiva, verificable y no confunde al consumidor.

El texto prohíbe dañar la reputación de marcas competidoras, aprovecharse indebidamente de su prestigio o generar confusión entre empresas. Además, exige que los bienes comparados tengan el mismo origen y finalidad.

Protección del consumidor y control estatal

Las autoridades tendrán en cuenta la identidad, calificaciones y derechos del anunciante al evaluar posibles infracciones. Las violaciones se considerarán delitos contra los intereses del consumidor.

La investigación quedará a cargo de la Comisión_para_la_Protección_de_la_Competencia y los derechos del consumidor. El proyecto pasó por consulta pública entre noviembre y diciembre de 2025 sin recibir objeciones.

Armenia y su alineación con Europa

La reforma refuerza el proceso de convergencia normativa de Armenia con la UE. Según el Ejecutivo, la medida busca fortalecer la transparencia del mercado y elevar la confianza de los consumidores.

“Las modificaciones garantizan el cumplimiento de nuestras obligaciones internacionales”, afirmó Papoyan ante el gabinete.