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El video de Pashinyan supera los 16 millones de vistas y sacude la política en Instagram, según la BBC
El video de Pashinyan supera los 16 millones de vistas y sacude la política en Instagram, según la BBC
🎧 Silencio, música y política. Un video de Pashinyan superó 16 millones de vistas y la BBC explica por qué.
El primer ministro Nikol Pashinyan volvió a romper el algoritmo. Un video suyo, en silencio y escuchando música, superó los 16 millones de visualizaciones y se convirtió en un fenómeno viral más allá de Armenia. El impacto fue tal que el servicio ruso de la BBC analizó el caso como una nueva forma de comunicación política en el espacio postsoviético.
El registro más visto se grabó en octubre con la canción “ПММЛ” de Zemfira. La escena es mínima. Pashinyan escucha música, mira a cámara y no dice una palabra. El resultado fue explosivo. El video se transformó en meme, miles de usuarios lo replicaron en TikTok y varias empresas lo usaron como formato publicitario.
La BBC descarta una operación de marketing externa
La publicación británica subraya que los videos no responden a una campaña diseñada por agencias internacionales. La portavoz del primer ministro, Nazeli Baghdasaryan, negó que la estrategia tenga vínculos con Edelman, una de las mayores firmas de relaciones públicas del mundo. “La idea y la selección musical pertenecen al propio Pashinyan”, afirmó.
Un portavoz de Edelman también desmintió cualquier relación con el jefe del gobierno armenio. Según la BBC, todo el contenido se produce desde el equipo de medios de la oficina del primer ministro.
Un fenómeno que trasciende Armenia
El artículo destaca que muchos de los nuevos seguidores de Pashinyan no tienen ninguna conexión con Armenia. Durante su visita oficial a Astaná, un video con la canción kazaja “Aua Rai” generó más repercusión mediática que los anuncios políticos del viaje. La viralidad se concentró especialmente en la juventud postsoviética, que reconoce el formato y lo replica como lenguaje propio.
Para la BBC, el objetivo político es claro. Pashinyan intenta contagiar optimismo y mantener una conexión emocional directa con los votantes. Las redes sociales funcionan como su plataforma central y el primer ministro posee una experiencia singular en ese terreno.
La política armenia se juega en Instagram
El fenómeno también expone una nueva correlación de fuerzas digitales. En Instagram, Pashinyan lidera con alrededor de 596.000 seguidores, muy por delante de Serzh Sargsyan, que ronda los 124.000, y de Robert Kocharyan, con unos 43.000. La BBC lo resume como una batalla política trasladada al algoritmo.
