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Presentan la nueva marca turística de Armenia

El Comité de Turismo del Ministerio de Economía presentó hoy 23 de mayo, la nueva marca turística de Armenia bajo el lema «Armenia, The Hidden Track», creada por AHA Collective Creative Studio en Ereván.

Presentan la nueva marca turística de Armenia

La marca nueva turística de Armenia fue elaborada con el apoyo financiero de la Unión Europea (UE), el Ministerio de Cooperación Económica y Desarrollo de la República Federal de Alemania (FRD), en el marco de la Iniciativa de la UE para Empresas “Turismo Innovador y Tecnología Programa «Desarrollo para Armenia». 

La nueva marca encarna la herencia antigua de Armenia, la naturaleza seca, los paisajes rocosos, así como la hospitalidad del país, la rica cultura culinaria, la accesibilidad de todo eso para los visitantes. El nuevo lema de la marca –  «Armenia, The Hidden Track» –  rica identidad visual enfatiza el carácter distintivo de Armenia como una joya por descubrir, que con su energía positiva brinda a los turistas una experiencia familiar más allá de las rutas turísticas más famosas.

“Para cualquier marca, especialmente la turística, es muy posible tener una posición clara, que refleje su propuesta de valor única. Queríamos obtener una marca fresca y dinámica que atraiga a una audiencia internacional. El equipo de la AHA ha creado precisamente eso», dijo el Ministro Vahan Kerobyan.

«Armenia tiene un potencial turístico notable con sus recursos culturales y naturales inexplorados únicos, pero principalmente desconocidos, así como sus experiencias culinarias de aventura. El objetivo del programa era definir y crear la marca de Armenia como un destino turístico atractivo, y fortalecer la posición de Armenia en los mercados objetivo internacionales, – dijo el jefe del Comité de Turismo, Sisian Boghossian.

La nueva marca turística de Armenia fue creada por AHA Collective Creative Studio en Ereván en el marco del proyecto de desarrollo de tecnología de turismo innovador para Armenia de la UE, que cuenta con el apoyo de la Unión Europea y el Ministerio de Cooperación Económica y Desarrollo de la República Federal. de Alemania 

Para este proyecto especial, se realizaron estudios con la participación de los grupos objetivo, que se construyeron sobre dos pilares: la percepción del país y la experiencia. Estos estudios brindan los principales conocimientos sobre cómo el público objetivo percibe a Armenia y experimenta la experiencia turística armenia. En cooperación con el Comité de Turismo, el equipo de AHA ha desarrollado una marca única, transformando la promoción de las ventajas competitivas del país en una identidad competitiva, convirtiendo a Armenia en un destino turístico distintivo.

La marca incluye el ADN de Armenia, incluidas las ideas y experiencias reales tanto de los visitantes como de los locales. Armenia se percibe especialmente como un país atractivo y generoso. Un país que es una joya escondida de historia y cultura, un país que ofrece calidez y hospitalidad ilimitadas, que evoca emociones asombrosas, un sentido sincero de parentesco. 

«Estamos muy contentos de apoyar a Armenia a presentarse en el mercado turístico internacional. «De hecho, este maravilloso país tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda ser descubierto. Esperamos el éxito del Comité de Turismo de Armenia bajo esta hermosa marca», dijo Andrea Victorin, Embajador de la UE en Armenia. 

El significado principal del eslogan en inglés «The Hidden Track» es «dirección desconocida», y el secundario está relacionado con la industria de la música. En el pasado, muchas grabaciones encontraron una interpretación no mencionada en la lista de reproducción, que complementaba la experiencia auditiva. Esta frase (The Hidden Track) deja entrever la sorpresa y admiración sorpresiva que siente el visitante al viajar a Armenia. 

«Uno de los principales objetivos de nuestro proyecto es garantizar el desarrollo a largo plazo del sector turístico. En este sentido, estamos muy contentos de apoyar no solo al sector privado en Armenia, sino también a nivel institucional. «Felicito al Comité de Turismo de Armenia por el establecimiento de una nueva marca turística en el país. Espero usarla en varias exhibiciones y eventos en todo el mundo «, dijo el líder del equipo de la UE, Wilhelm Hugo.

La historia y la cultura profundamente arraigadas de Armenia ofrecen descubrimientos de múltiples capas para visitantes de todas las edades. El país es rico en experiencias culinarias de aventura: senderos que involucran a los visitantes en viajes amigables, audaces y llenos de energía. A través de elementos visuales, la marca transmite sentimientos similares.

«La marca presentada se ha desarrollado como un sistema orgánico en constante evolución. La identidad visual de la marca es un entorno de ondas sonoras absorbentes, que parecen reflejar los paisajes montañosos de Armenia. El sistema integrado se basa en elementos básicos estructurales pero flexibles, incluido el logotipo, la fuente recién creada, que da como resultado una paleta cálida y vibrante de ilustraciones inclusivas. La versatilidad del sistema visual ofrece infinitas posibilidades creativas, permite que la identidad madure en el tiempo, para que sea siempre diferente, fresca y única en todas sus manifestaciones. La marca, diseñada con tal enfoque, involucra al espectador en una búsqueda visual más atractiva y dinámica al descubrir Armenia ”, explica Nairi Khachaturyan, directora del equipo de AHA.

La culminación del evento fue la presentación animada única de la declaración de la marca, que se desarrolló como una carta de Armenia al mundo con una invitación para visitar el país. La declaración conecta al visitante con la marca a través de su estilo de comunicación և elementos visuales, enfatizando claramente la visión de la marca: «Hacer de Armenia un descubrimiento continuo».

La instalación digital interactiva creada por Efekt Video Maker de Picsart en el lanzamiento permitió a la audiencia sumergirse en la identidad visual de la marca.

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