SoyArmenio
Trece compañías de televisión con cobertura nacional en Armenia se unieron y eligieron a la empresa la checa MEDIAN para medir la audiencia televisiva en el país.
En octubre de 2023, la Asamblea Nacional de Armenia aprobó modificaciones a la Ley «Sobre Medios Audiovisuales», estableció la posibilidad de que las empresas de televisión formen un Comité de la Industria de Medios Audiovisuales, una organización autorregulada sin fines de lucro basada en la membresía voluntaria.
Este comité es responsable de establecer los criterios de medición, seleccionar la organización encargada de la medición por un período de hasta cinco años y supervisar su desempeño.
Un cambio necesario en la industria televisiva
Según Khoren Beglaryan, presidente del Comité Industrial de Medios Audiovisuales, la creación de este comité ha sido una necesidad reconocida desde hace décadas.
«Finalmente podemos demostrar que el comité existe y trabaja en beneficio del sector», afirmó Beglaryan. Explicó que esta iniciativa permite una gestión más eficiente y transparente de los datos de audiencia, eliminando la necesidad de que cada televisora negocie de manera individual con la empresa de mediciones.
El comité también se ha propuesto contribuir a la estabilización y desarrollo del panorama mediático, buscando hacer el mercado televisivo armenio más atractivo para anunciantes internacionales. «La televisión debe ser vista como un negocio y su desarrollo es clave», destacó Beglaryan, quien también señaló que el mercado publicitario ha sido afectado por restricciones legislativas impuestas por la Ley de Publicidad.
Un proceso de selección riguroso
Para la elección de la nueva empresa de mediciones, el comité trabajó con 3M3A Global, estableciendo criterios basados en estándares internacionales. Se invitó a 10 empresas de medición globales a participar en el proceso, de las cuales 8 respondieron. En la fase final quedaron tres: Admosphere Armenia, la georgiana GORBI (parte del grupo Kantar) y la checa MEDIAN.
Finalmente, el comité seleccionó a MEDIAN, empresa que iniciará operaciones en Armenia en el segundo trimestre de 2025.
Tecnología innovadora para mediciones precisas
La tecnología de MEDIAN introduce un nuevo enfoque en la medición de audiencias. En lugar del sistema tradicional basado en dispositivos instalados en los hogares, su tecnología permite recopilar datos de manera más amplia, incluyendo visualizaciones en televisión, YouTube y dispositivos móviles. «Este enfoque es nuevo en el mundo y nos dará una imagen más completa del consumo de contenido», afirmó Beglaryan.
Mientras se implementa el nuevo sistema, el comité ha firmado un acuerdo con Admosphere Armenia, que continuará con las mediciones bajo la supervisión del comité hasta que MEDIAN inicie sus operaciones oficiales el 1 de julio de 2025.
Este cambio marca un paso importante para la televisión armenia, modernizando el sistema de mediciones y fortaleciendo la transparencia en el mercado publicitario y de medios audiovisuales.
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