El 67% de los armenios compra regalos de Año Nuevo online y uno de cada tres ya no regala

Las tradiciones de Año Nuevo en Armenia cambiaron de forma visible. El 67% de los habitantes de la República de Armenia realiza sus compras festivas de manera online, mientras que un 28% abandonó por completo la costumbre de hacer regalos. Así lo revela una nueva investigación de Ozon Armenia, realizada en noviembre de 2025 con más de 600 participantes.

El estudio muestra que el comercio digital ya no es una alternativa, sino una herramienta central para organizar la festividad. Desde Ereván hasta las regiones, las plataformas online permiten ahorrar tiempo, reducir el estrés y sortear la falta de productos en tiendas físicas.

Las compras online se imponen sobre el ritual tradicional

El Año Nuevo se organiza cada vez más desde el celular. Más del 40% de los encuestados afirmó que compra regalos online para evitar la presión de las fechas y las multitudes. Solo el 15% comienza los preparativos con un mes de anticipación, mientras que la mayoría compra dos semanas antes o en los últimos días de diciembre.

Según el informe, el 67% de los armenios asegura que las plataformas digitales les ahorran tiempo. Más de la mitad encuentra allí ideas para regalos y muchos resuelven compras que no pueden concretar localmente.

Menos regalos, más flexibilidad

La investigación confirma que no existe un único modelo de intercambio de regalos. Casi un tercio de los armenios no regala en Año Nuevo, una tendencia más frecuente entre mayores de 30 años. Otro grupo prefiere regalos sin fechas específicas, especialmente hombres. En oficinas, el “Papá Noel secreto” gana espacio como forma práctica y simbólica.

La tradición de regalar sigue más viva en Ereván que en las regiones, donde su presencia se reduce casi a la mitad.

Cómo eligen los armenios el regalo perfecto

La decisión combina razón y emoción. Para el 27% la prioridad es la calidad y la composición del producto. El precio ocupa el segundo lugar, sobre todo en las regiones. Las reseñas influyen en uno de cada cinco compradores y la marca pesa más entre los hombres.

Las mujeres comparan precios con mayor frecuencia, mientras los hombres priorizan el nombre del producto. El proceso de compra se vuelve más analítico, pero también más cómodo.

Presupuestos moderados y foco en el control del gasto

El gasto en regalos se mantiene contenido. Un 33% planea gastar entre 4.500 y 15.000 drams en total. Otro 21% llega hasta 25.000 y solo una minoría supera los 50.000. Las mujeres suelen aceptar regalos de menor valor, lo que refleja su mayor rol en la organización familiar y festiva.

Según los analistas de Ozon Armenia, los marketplaces no reemplazan las tradiciones. Funcionan como un apoyo para preservar la calma, optimizar el tiempo y llegar a fin de año sin estrés excesivo.