Armenia regulará la proyección de películas nacionales para gravar la publicidad oculta

A partir del 1 de enero de 2026, el gobierno de Armenia implementará un sistema unificado de información para regular y gestionar el ámbito de las proyecciones cinematográficas y televisivas de películas nacionales. La decisión, adoptada recientemente, busca solucionar la falta de control en las transmisiones de películas nacionales, optimizar la gestión de la industria y garantizar una mayor transparencia en los ingresos generados por las proyecciones y la publicidad en las salas de cine y en televisión.

Objetivos y alcance de la regulación

Actualmente, la proyección de películas armenias carece de una regulación clara que permita un control efectivo de los ingresos, número de espectadores y la venta de entradas. Esto ha generado un desajuste en la gestión del mercado, afectando tanto a la industria cinematográfica como a los consumidores. El gobierno ha señalado que este nuevo sistema permitirá recopilar información precisa sobre los ingresos, entradas vendidas y la cantidad de espectadores, lo que contribuirá al desarrollo del sector.

De acuerdo con las autoridades, la ausencia de un sistema de información unificado dificulta la transparencia y facilita el crecimiento de mercados paralelos, afectando la evaluación real de las películas. Por ello, el nuevo sistema buscará digitalizar y centralizar estos datos, permitiendo que tanto las empresas cinematográficas como los consumidores se beneficien de condiciones más claras y equitativas.

Publicidad oculta y transparencia en la industria

Una parte relevante de la nueva normativa es la obligatoriedad de declarar los ingresos derivados de la publicidad durante las proyecciones. Esto incluye tanto los anuncios de patrocinadores en los créditos de las películas como la publicidad oculta (conocida como product placement), donde productos de ciertas marcas aparecen en pantalla. A partir de 2026, las compañías cinematográficas deberán informar sobre estos ingresos al Fondo de Cine Armenio, asegurando así la transparencia de las ganancias generadas por estas prácticas.

Este enfoque se ha desarrollado tras estudiar experiencias internacionales, particularmente la de Rusia, donde la gestión de la información sobre ingresos publicitarios está controlada a nivel estatal y no a través de empresas privadas. Armenia busca replicar este modelo, garantizando que el control esté en manos del Estado, lo que permitiría una mejor fiscalización y control de la publicidad en el cine.

Plazos y desafíos

El sistema comenzará a operar en enero de 2026, dado que su desarrollo técnico requiere tiempo y planificación financiera. Antes de su implementación, el gobierno deberá definir los parámetros técnicos del sistema, convocar una licitación pública y asegurar los recursos necesarios en los planes de gasto a medio plazo. La creación de este sistema unificado es un paso crucial hacia la digitalización de la industria cinematográfica y la mejora de las relaciones entre el sector público y privado.

Impacto en la industria cinematográfica armenia

Este nuevo sistema también facilitará la implementación de la política estatal en el ámbito del cine, brindando datos precisos para el análisis del mercado y la eficiencia económica. La regulación beneficiará tanto a las compañías cinematográficas como a los consumidores, al garantizar condiciones de competencia más transparentes y promover el crecimiento del cine armenio en el ámbito internacional.

Fuentes:

• 1lurer
• Sputnik
• SoyArmenio