Armenia prohibirá la publicidad engañosa desde julio de 2026: nuevas reglas para proteger al consumidor

Armenia aplicará desde el 1 de julio de 2026 la prohibición total de la publicidad engañosa, según el proyecto de ley publicado en e-draft.am por el Ministerio de Economía. La reforma introduce por primera vez definiciones jurídicas claras y toma como referencia la Unión Europea y su Directiva 2006/114/CE.
“El objetivo es garantizar que la publicidad sea honesta y no distorsione la elección del consumidor”, señaló el ministerio durante la presentación del borrador.

Un ajuste legal exigido por el acuerdo con la UE

El cambio deriva del Acuerdo de Asociación Integral y Ampliado entre Armenia y la UE. El Ministerio recordó que la legislación vigente no incluía normas precisas sobre la publicidad engañosa ni sobre la publicidad comparativa. “Necesitamos estándares claros para una competencia justa”, explicó una fuente de Economía.

Qué define la ley como publicidad engañosa

El proyecto establece que la publicidad engañosa surge cuando un anuncio transmite información distorsionada o poco confiable, o cuando presenta datos correctos pero de forma que crea una impresión falsa.
La norma considera engañosa toda publicidad que pueda inducir a error al consumidor y afectar su decisión económica. También se analiza si perjudica a un competidor. Los criterios incluyen origen del producto, proceso de fabricación, calidad, cantidad, precio, métodos de uso o derechos del consumidor.

Cómo se evaluará un anuncio sospechoso

El texto propone una revisión basada en características verificables del bien o servicio: naturaleza, estructura, fecha de fabricación, idoneidad, especificaciones técnicas, cantidad o país de origen.
También se examinará la identidad del anunciante, sus calificaciones y los derechos de propiedad intelectual. “Queremos evitar que una empresa cree una imagen irreal sobre su capacidad o sus productos”, afirmaron técnicos del ministerio.

Publicidad comparativa: permitida, pero bajo reglas duras

La publicidad comparativa se permitirá solo si la comparación sigue criterios objetivos entre bienes que cumplen la misma función. La comparación debe referirse a una característica esencial y verificable, incluidos los precios.
El proyecto prohíbe cualquier referencia que desacredite marcas, nombres comerciales o la moralidad de un competidor. También veta que un anuncio se aproveche injustamente de la reputación ajena. “No se puede presentar un producto como copia de uno registrado”, indica el borrador.

Sanción para anuncios que engañen de manera deliberada

La legislación vigente ya castiga la publicidad deliberadamente falsa. El nuevo texto amplía la prohibición e incorpora los casos donde el anuncio, sin mentir de forma explícita, genere percepciones engañosas.
Esto responsabiliza directamente a agencias y anunciantes cuando un mensaje induce a error. “El consumidor merece información clara y transparente”, señaló Iravaban.net tras revisar el documento.

Entrada en vigor y plazos de adaptación

Las nuevas regulaciones entrarán en vigor el 1 de julio de 2026. El gobierno sostiene que este margen permite a empresas y agencias ajustar sus estrategias y revisar campañas.
El propósito central es construir un mercado competitivo donde la publicidad mantenga estándares éticos, objetivos y verificables.